某婴儿润肤露市场营销策划书(PPT 30页)

一、前言：
强生公司（Johnson&Johnson）（NYSE：JNJ）是美国一家护理、
个人卫生产品、医疗器材的制造商，成立于1885年，在超过90个国家设有分公司，
其产品销售遍及170多个国家。而目前在中国，人口众多，经济水平也不断提高，
父母对新生婴儿的健康重视程度越来越高，婴儿产品市场正逐步完善。
在目前的情况下，作为本身知名度高的强生来说，应抓住这个时机，
保持和提高自己在婴儿市场的占有率和品牌形象，进一步开发市场。
策划概要图
1.宏观分析：
（1）社会文化环境：随着生活水平的提高，父母们已经认识到婴儿的身体健康的重要性，
随着宝宝日益健康成长，父母们会发现原来在宝宝的成长过程中需要更多专业又贴心的产品
。21世纪依旧推行计划生育政策，绝大多数家庭中只有一个宝宝，
这使得父母们对宝宝的呵护和付出增多。
（2）人口环境：中国是个人口大国，人口众多且需求潜力巨大。
（3）政治环境：中国采取了鼓励高新技术产业投资的政策，
来自发达国家跨国公司的对华投资项目规模不断扩大，资本含量明显提高，
高技术产业和在中国国内设立地区总部和研发中心的投资项目也在大量增加。
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