某公司营销策略分析教材(DOC 29页)

摘要.......I
前言.......1
1企业简介.......2
1.1苏宁公司概况.......2
1.2苏宁易购产品概况.......3
2营销环境分析.......4
2.1苏宁易购宏观环境分析.......4
2.1.1政治环境分析.......4
2.1.2经济环境分析.......4
2.1.3社会人文环境分析.......4
2.1.4技术环境分析.......4
2.2苏宁易购微观环境分析.......5
2.2.1竞争者分析.......5
2.2.2客户分析.......6
2.3苏宁易购SWOT分析.......6
2.3.1苏宁易购的优势S（Strengths）.......7
2.3.2苏宁易购的劣势W（Weaknesses）.......8
2.3.3苏宁易购的机会O（Opportunities）.......8
2.3.4苏宁易购的威胁T（Threats）.......9
3苏宁易购STP分析.......10
3.1苏宁易购市场细分.......10
3.2苏宁易购目标市场.......10
3.3苏宁易购市场定位.......11
4苏宁易购营销战略.......12
4.1产品策略.......12
4.1.1产品组合策略.......12
4.1.2产品品质策略.......12
4.1.3产品创新策略.......12
4.1.4产品品牌策略.......13
4.2价格策略.......13
4.2.1多用尾数定价.......13
4.2.2招徕定价.......13
4.2.3声望定价.......13
4.3渠道策略.......14
4.4品牌策略.......14
4.4.1广告策略.......14
4.4.2营业推广.......14
4.4.3人员销售.......15
4.4.4公共关系.......16
5苏宁易购发展的建议.......17
结论.......19
致谢.......20
参考文献.......21
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