某公司文化营销广告推广策略与执行提案(PPT 47页)

提要
项目产品层
线描产品特点：
产品类型构造示意图
产品定位的依据和理由
力推层层退台----增强产品力
户户退台—享受私家庭院
项目人群层
超性价比—强力销讲词
节省学--他们的智慧
项目形象层
江南—形象的外衣风格
叠院—产品的形态支持点
憩居—形象内涵东方人居智慧
关于产品核心定位
江南外衣:
1、项目的形象支撑(B区绣江南的品牌沉淀之上。
2、项目的差异化行销策略
当前市场对中式产品的热衷
周边竞争项目皆为西洋风格。
绣江南Ⅱ期推广形象定位
主推案名
叠院小憩
阐释—案名词义
中式建筑元素市场观
观，观唐
步，宣颐家园
进，运河上的院子
望，紫庐
绣江南Ⅱ期产品建筑风格观
绣江南Ⅱ期产品市场宏观论
推广表现层
项目LOGO/案名
项目VI/名片
项目VI/信封
项目VI/信纸
项目VI/档案袋
项目VI/手提袋
项目主形象(一)
项目主形象(二)
项目报纸广告-品茶篇
项目报纸广告-抚琴篇
项目报纸广告-书画篇
城铁广告推广形象
推广表现广告分期策略
..............................