某眼围修复凝露整合营销传播提案(PPT 21页)

一．产品
奥岚雪眼围修复凝露
二．目标市场
主要目标市场：25岁-35岁女性
次级目标市场：22岁-25岁女性
35岁-40岁女性
问题点、机会点及相应策略
三．产品定位
产品概念：
奥岚雪眼围修复凝露，针对眼围非先天性眼袋、
黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。
传播概念：
健康肌肤，来自医学疗养
高品质，标本兼治，针对性强，
消费族群明确的功能性医学护肤品。
广告语的产生及支持点
四．广告策略
（一）广告主题
（三）广告述求方式
1、理性、单一述求
2、系列化
A、传播组合
B、发布策略
CF：选择与美容、休闲、娱乐等话题有关的专题节目进行插片广告，少量的黄金时间标版广告。
MG：选择家庭、医学、生活、休闲、娱乐、时装类杂志，以封二或封三为宜。
NP：选择各地较有影响力的一到三家报纸进行广告，以四分之一通栏大小的版面为宜。基本以黑白版为主。
DM：以较为正规的小型宣传册及三、四折卡形式为主，以便给消费者以严谨科学的医学疗养护肤概念。
RADIO：以夜间节目为主，可以专题节目形式开展，便于双向沟通。
户外：以高质量喷绘为主。在休闲场所及商场附近为宜。
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