某冰箱广告策划专案(PPT 43页)

(一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期
注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（海尔、容声、美菱、新飞）控制市场，标志着中
国冰箱市场处于稳定的成熟期。
2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现，同样也标志着中国冰箱市场正进入
新的发展期。
3、科龙、TCL、荣事达、康佳等国内新冰箱品牌以及伊莱克斯、西门子、三星、LG等合资品
牌对中国冰箱市场的介入，必将改变原有冰箱品牌的竞争格局。
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