某奶茶广告设计策划方案(PPT 20页)

一、现场综述
企业与品牌的背景
主要竞争状况
二、当前问题：
三、广告运作目标：
四、创意策略
五、具体广告实施状态
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
一、广告词总是换汤不换药，一个模式，不温不火。广告词有人反映说很恶心，
虽然说定位于年轻人的大众饮品，但把奶茶比作爱情的誓言，感觉更适合于情侣，面向太狭窄。
二、品牌力不强，借助明星的光环效应固然非常有效，但长期依赖杰伦这个强制要素的植入，风险太大。。
三、还未提炼出优乐美的品牌核心价值——一种单纯而简单的感情，比喜欢多一点，
比爱情少一点的朦胧的美好，因为天真而美好，应该围绕核心价值去进行一些公关炒作活动。
四、宣传较单一，除了广告，还应该在产品设计，销售通路，促销上下功夫。
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