某餐饮公司广告策划书(PPT 20页)

1、产品分析
二、广告策略
1.广告目的：通过对“第三空间”生活理念的宣传，加强品牌形象。
星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，
而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销，
以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。
“我们的店就是最好的广告”，星巴克从未在大众媒体上花过一分钱的广告费。
因此，应该摒弃传统的信息传播模式，以喷嚏传播为主，也就是以口碑为广告的主流。
星巴克通过一系列事件来塑造良好口碑。可采用广播广告，杂志平面广告。
2、目标市场策略
采用差异性市场营销策略，独特而成功的关系营销，使得星巴克取得现在的成功
星巴克的标准是：煮好每一杯咖啡，把握好每一个细节。你
可能今天面对的是第100位客人，可对客人来说，喝到的却是
第一杯咖啡，他对星巴克的认识就是从这杯咖啡开始的。并且
星巴克采用定制咖啡策略，顾客可以根据自身的口味和习惯对
咖啡的风味进行改变，定制咖啡，最大程度上满足顾客的差异
性需求。
在星巴克里面，有形实据也是很有特色的，每一家连锁咖
啡店的装潢都有所不同，店内经常播放一些爵士乐、美国乡村
音乐以及钢琴独奏等。
3.产品定位策略
主要进行品牌定位，通过卓越服务来打造卓越的品牌。
1.星巴克服务的技巧化。
2.星巴克服务的有形化。
3.星巴克服务的标准化。
4.星巴克服务的关系化。
5.星巴克服务的人性化。
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