食品生产企业营销终端网络研究(doc 10页)
食品生产企业营销终端网络研究(doc 10页)内容简介
在如今的食品生产企业的渠道策略当中,食品生产企业自建终端模式颇为流行,然而食品生产企业在决策和操作过程中有什么样的问题呢?本文将从食品生产企业的渠道策略出发,讨论自建终端网络的“生与死”或“改与变”。
自建终端的现有理由
从南边雨润到北边草原兴发,从汇源果汁到五粮液专卖店,一时之间自建终端风起云涌。这些食品厂家所尊崇的渠道模式源头在哪里?
双汇生鲜专卖店无疑是这个行当的“标杆”。尽管很久以前就有区域性的肉联厂在自建终端,但像双汇这样大规模的投资行为却是中国人所见的头一遭。双汇的网络吸引了一大批食品加工和食品制造企业的关注目光,这些企业或以生鲜肉类食品经营为主,或以蔬菜水果类产品进出口经营为主,还有主营农产品加工流通的企业,更有果汁饮料和……
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自建终端的现有理由
从南边雨润到北边草原兴发,从汇源果汁到五粮液专卖店,一时之间自建终端风起云涌。这些食品厂家所尊崇的渠道模式源头在哪里?
双汇生鲜专卖店无疑是这个行当的“标杆”。尽管很久以前就有区域性的肉联厂在自建终端,但像双汇这样大规模的投资行为却是中国人所见的头一遭。双汇的网络吸引了一大批食品加工和食品制造企业的关注目光,这些企业或以生鲜肉类食品经营为主,或以蔬菜水果类产品进出口经营为主,还有主营农产品加工流通的企业,更有果汁饮料和……
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