某车竞品市场导入公关策略分析(PPT 21页)

098L竞品市场导入公关策略分析
内容摘要
098L竞品市场导入公关策略
098L竞品市场导入公关策略个案分析
波罗
某汽车飞度
西耶那
菱帅
098L竞品市场导入公关策略总结
竞品市场导入策略总结
产品形象特征
几乎所有竞品都直接使用洋品牌（菱帅为“半洋”）；
从原型车直接借势；
强调新技术、高配置或性价比；
鲜明、独到的定位有助于产品被认可。
市场导入特征
在国内投产下线之前都有较长时间的市场
传言被有效引导来为新车上市造势，
形成强大的市场期待和高度的市场关注；
车展是新车亮相的主要手段；
新品下线是新车发布最重要的手段；
地方性的新车发布、上市、巡展是有效的推广手段。

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