广告策划方案(PPT 25页)

一、公司概况
玉兰油是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。
它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，
真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤
在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。
二、产品分析
产品特点
OLAY涵盖范围广，目前已包含水感透白系列、新生换肤系列、
焦点皙白系列、水漾动力系列、多效修护系列、健康嫩白系列等产品。
优劣分析
玉兰油的优势：
价格相对合理，能满足广大工薪阶层的需求
2.采用鲜果萃取液概念，将天然水果成分加入到护肤产品中，
更能得到年轻爱美女性的追捧
3.采用明星效应，聘请符合产品形象的明星代言
玉兰油劣势：
其目标群体锁定了中低端客户，而高端客户少，
不能满足广大高端消费群体的需求
2.锁定的基本上是年轻的消费群体，没有全方位出击
3.其每个季度推出的新产品不多
竞争对手分析
佳雪：定位更精确，产品性价比很高
小护士：产品效果不是很佳，不适合年纪大的人群
大宝：产品价格低廉，但不适合干性皮肤
东洋之花：价格相对便宜产品功效一般
丁佳宜：产品性价比高，但包装沉重
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