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饮料市场营销价值分析(doc 5页)

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市场分析
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饮料市场营销价值分析(doc 5页)内容简介

一、 越感性的饮料越需要品牌忠诚
二、 理性的饮料各有各的品牌塑造方式
三、 把感性的做成理性,把理性的做成感性都是要吃亏的  
四、 饮料对接的人群情感一定要随着时代的变化而变化  


中国的饮料品种,现在来说还不是最丰富的,这么大的一个国家,又有这么多的人口,未来发展的机会还是非常大的。但饮料是分很多类的,现在我们做的饮料品牌还比较乱。饮料有即饮的,有蛋白饮料,有果汁饮料,还有营养型的,运动型的,功能型的等等不同类型。
一、越感性的饮料越需要品牌忠诚   
  不同类型的饮料从产品角度来说有区别,品牌上也有区别,即饮的是满足生理需求,渴了就需要喝,像可口可乐、矿泉水、纯净水、雪碧这些都是即饮型的饮料。即饮的就是我走到外面太阳照着,夏天热,出汗又多,所以需要补充水分,这是生理需求。针对生理需求要做的品牌一定是卖相品牌,什么叫卖相品牌? 就是说企业卖它是为了消费频率, 就是说我渴了就需要喝,这就有了第一次喝,第二次再喝,第三次还喝。那喝的频率到底有多快?今天我喜欢喝你的,明天我还会选择你,后天我还会选择你,多次重复就产生了频率。那么这种饮料就要做频……


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