某空调旺季媒体策划案(PPT 17页)

媒介的选择：根据促销活动覆盖地区，报纸选择以重点区域的省级和市级媒介为主，
如晚报、都市报等；电视则以当地有线电视台为主；杂志的选择以专业性杂志为主，
如《空调商情》，辅以少量的大众杂志；户外媒体选择以促销活动当地为主。
媒体的组合：以报纸常规广告和软性广告配合为主、10”电视广告为次，
辅以大众及专业杂志、户外路牌、标语横幅等。
媒体行程：3月份进行提示性的点投放，作为旺季前的热身；
然后集中在旺季的4~7月进行覆盖性的面投放，
以立体的媒体投放向消费者传达产品和企业信息。
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