某品牌巧克力广告策划书(PPT 18页)

广告目标
SWTO分析德芙
产品分析
竞争对手分析:
广告对象
广告策略
广告预算与分配
广告效果预测
提高消费者购买兴趣.
目的在于消费者看了或听了广告之后,
对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
激起经济规律的购买欲望.
优势：
1.金融资源：
德芙在金融资源上占有一定的优势，
由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。
在资金方面占有了绝对的优势。
可以不断地投入很大资源进行产品研发。
2.高素质的员工：
美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规范的。
它的用人理念，延揽天下适用之才。
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