市场营销环境概述(PPT 45页)

明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。
了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。
学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。
1、安利在中国为什么要两次转变基本经营方式？
2、跨国公司进入新市场的策略，应该是适应本土为先还是坚持全球做法为先？
营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，
使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
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