某品牌营销推广方案(PPT 164页)

一.朝阳大悦城竞争环境分析
多数东部商业不具备商圈影响力
东部商业缺少针对家庭消费的大型商业
朝青板块缺少能满足居住人群消费要求的商圈
朝青板块高素质的消费人群的需要多种消费体验
二.朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局
朝阳大悦城精准的市场定位具有强大的市场竞争力
六大功能十二种主题业态规划将使朝阳大悦城具有强大的市场吸引力
23万平米的体量和现代时尚的建筑设计使朝阳大悦城具备了成为地标建筑的先天素质
纵横的交通路网和地铁规划为朝阳大悦城商圈的形成提供了交通保障
中粮集团世界500强企业品牌和丰富商业地产运作经验为朝阳大悦城提供了有力的保障
天生丽质的朝阳大悦城，具备成为朝青板块地标建筑的先天优势！
以朝阳大悦城为中心的朝青商圈将因大悦城的营运而形成，
并最终与燕莎商圈、华贸商圈三足鼎立，开创东部商圈新格局。
差异化定位规避同质化竞争，朝阳大悦城
前瞻性的走在了商业发展的前沿，
但目前处在项目初期，
必须通过品牌营销推广与招商过程，
将本案的价值清晰传达给目标商家，目标消费者。
消费者的需求需要被点燃，商家的财富之眼需要被指引。
三.朝阳大悦城整合营销目标
大悦城营销推广目标
促进招商，落实“超级家庭生活娱乐中心”的实现；
树立大悦城在终端消费者中的知名度，确保开业顺利；
开业后持续宣传大悦城，巩固并加强朝阳大悦城市场地位；
四.朝阳大悦城品牌受众解读
朝阳大悦城与品牌商家、终端消费者的生态关系
推广作用将同时影响品牌商家与消费者
朝阳大悦城，作为一个新生的消费场所，
需要通过品牌推广，传播大悦城的核心价值
赋予朝阳大悦城鲜明的品牌形象
形成品牌商家、消费者、大悦城之间的品牌合力效应。
五.朝阳大悦城的核心价值提纯
朝阳大悦城的价值提纯——针对品牌商家
朝青板块优质客户的巨大消费能力
便捷的交通网络及地铁6号线规划
巨资打造的23万平米大体量商业中心
6大功能12大主题有机组合在11层建筑中
宏伟而时尚的建筑设计
充足的车位电梯等配套业设施
世界500强企业中粮品牌保证
朝阳大悦城的价值提纯——针对终端用户
六大主题品类最全的一站式商业；
北京楼层最高（11层）的一站式商业；
北京休闲娱乐经营面积与品类齐全的商业；
北京首个具备高层停车场的购物中心；
北京首个在购物中心内的国际标准溜冰场；
北京最大的儿童主题专区
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