市场营销策划的基本流程培训教材(PPT 27页)

第二章市场营销策划的基本流程
学习目标
第一节市场营销策划的原则、步骤与方法
个案引读
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
3.制定目标
(2)营销组合策略。是指对企业产品进行准确的定位，找出其卖点，
并确定产品的价格、分销和促销的政策。(3)营销预算。
是指执行各种市场营销战略、政策所需的最适量的预算以及在各
个市场营销环节、各种市场营销手段之间的预算分配。
三、市场营销策划的方法
第二节市场营销策划书的设计与撰写
一、营销策划书的结构与内容
1.封面
2.前言
5.正文
(3)市场机会与问题分析营销现状分析市场机会分析
(4)确定具体行销方案本产品的市场定位是什么?本产品的4P'
s组合具体是怎样的?具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的?
二、营销策划书的写作技巧
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