图书市场分析教材(PPT 35页)

主要内容
一、图书市场概述
二、图书市场的构成
三、图书市场的特点
四、图书市场的类型
2.图书市场的定义
是指某种图书的现实购买者与潜在购买者需求的总和。
现实购买者：已经存在的市场需求者，
表现为消费者既有欲望，又有一定的购买力(货币支付能力)。
潜在购买者：指消费者虽然有明确意识的欲望，
但由于种种原因还没有明确的显示出来的需求。一旦条件成熟，
潜在需求就转化为显现需求，为企业提供无穷的商机。
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