市场调查方案设计(PPT 39页)

第四章市场调查方案设计P86
第一节用户市场信息需求分析
第三节调查课题的确定与调研设计
一、调查课题的概念和类型
二、确定调查课题的标准
三、调查课题的研究假设
四、确定调查课题的程序P91～93
五、市场调研设计
六、样本设计
第四节调查方案的内容和撰写
二、调查方案的撰写p95
一、调查方案的可行性研究的方法
二、调查方案的模拟实施
三、调查方案的总体评价
引入：
要做好市场调查这项系统工程，首先必须搞好规划。在整体规划中，
市场调查方案的设计是一个非常重要和必须的工作。
本章主要介绍了用户市场信息需求分析、调查课题的确定、
调查方案的内容等问题，提供了市场调查方案的撰写方法和可行性研究方法。
教学目的：
通过本章的学习，不仅要让学生了解用户市场信息需求分析的有关问题、
调查课题的确定和研究假设，掌握调查课题的概念和类型以及市场调查方案的涵义、
内容和撰写，而且还要让学会设计市场调查方案，编写出合格的市场调查方案。
以便为顺利地开展市场调查提供指导性文件。
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