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广告文案写作培训教材(PPT 35页)

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广告传媒
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广告文案写作培训教材(PPT 35页)内容简介
广告文案写作
广告文案在广告活动中的位置——核心位置
广告文案的定义
广义的广告文案指广告作品的全部,
它不但包括语言文字部分,还包括图画等部分。
而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更为广阔的的界定是:凡是在广告活动中,
为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案。
广告文案:影视广告脚本、报纸广告、
宣传单企业文案:企业宣传、新闻宣传、形象宣传
广告文案的格式
格式元素:标题与图形、副标题、正文、
口号标识、联络信息等,有利于受众理解讯息。
创意金字塔
标题与图形——吸引注意
副标题——引起兴趣
正文——说明与承诺
口号与标识——勾起欲望
联络讯息——促使行动
一条广告是否成功,有赖于读者能否注意并理解其讯息
广告文案的内涵
文案是广告策略的表现。
文案是对诉求对象深度、详细的说明和解说。
以物化的形式,即以语言文字的形式体现广告创意的过程。
广告文案的立意与构思
广告文案的构思基于广告主题和创意
主题的提炼
所采取的与消费者沟通的手段与方法
对谁说——说什么——怎么说
对象——内容——方式
广告文案的立意
广告文案创作的立足点
..............................

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