广告文案的写作特点概述(PPT 29页)

广告文案写作的本质
广告文案写作的地位和作用
广告文案写作，首先是广告，然后才是文案写作。
广告是一种营销手段，其本质是推销
有的广告致力于品牌的塑造或企业形象的塑造，最终也是为了推销
1、不拘泥于结构的完整
广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、
随文（附文）等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。
2、运用并借助各种表现方法
专家证言、名人推荐(舒肤佳、惠氏奶粉)
有亲切感的生活片断（雕牌）
朴素直白的性能介绍海飞丝“头屑去无踪，
秀发更出众！”、飘柔兰花护理
出人意料的新颖创意（飘柔、卡尼尔染发剂蜕变篇）
李宁青蛙篮球VS李宁法国版
..............................