某手机的营销策略分析(DOC 25页)

第1章绪论-1
1.1研究目的及意义----1
1.2研究的内容----1
1.3当前的研究现状1
第二章苹果公司概况及智能手机市场现状----2
2.1苹果公司发展历程--2
2.2相关背景：iPhone产品介绍----3
2.3苹果公司在中国市场发展现状---4
2.4苹果的主要竞争对手及分析----5
2.4.1三星集团简介6
2.4.2华为技术有限公司简介--6
第三章苹果的SWOT分析法及其总结----7
3.1苹果的竞争优势分析---7
3.2苹果的竞争劣势分析----7
3.3苹果的竞争机会分析----8
3.4苹果的竞争威胁分析----8
第四章苹果的营销策略分析--9
4.1iPhone的差异化策略-9
4.2iPhone上市前的创新饥饿式营销策略-10
4.3iPhone上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略----11
4.4iPhone营销中产品生命周期理论与策略的创新应用----11
第五章苹果手机市场产品定位及营销渠道分析----12
5.1iPhone的目标市场选择和产品定位--12
5.2iPhone的定价策略--13
5.3苹果的STP营销战略分析14
5.3.1苹果手机的市场细分----14
5.3.2苹果手机的目标市场----14
5.3.3苹果手机的产品定位----14
第六章苹果公司的营销渠道的选择----15
6.1苹果公司营销渠道分析--15
6.2营销渠道的选择---15
6.3中国联通的移动互联网市场战略----16
6.4与中国联通基于无线互联市场战略的双赢合作--17
第七章结论----19
7.1苹果式营销对中国厂商的启示-19
7.2总结---19
参考文献--20
致谢----21
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