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新媒体广告营销之互动营销传播培训教材(PPT 168页)

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营销知识
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新媒体广告营销之互动营销传播培训教材(PPT 168页)内容简介
基于人际关系的各种社会化媒体成为互动营销的重要阵地。
销售促进型的互动营销模式受到青睐。
移动媒体营销快速崛起,增长潜力大。
企业与用户的沟通需要好的创意:奥利奥变形饼干
利用用户与用户关系进行互动营销的案例集合:
消费者:碎片化时代如何重聚
消费者日常信息接触行为的变化
三、洞察消费者:从碎片化到重聚
1、诉求点:
洞察产品与消费者共鸣点
空调:变频还是省电
奶粉:营养还是聪明
谷粒多:不拧巴还是鼓励多
2、关联点:
洞察人群的真实消费心理
奢侈品牌与真富人群
运动品牌与90后
一、原来标准化广告产品和标准化的广告业工作流程备受挑战
WPP的全业务模式
案例:群邑中国
广告价值评估方式革新
4、广告行业不断洗牌,新角色出现
两极分化加剧,小公司以精细化定位谋生存
媒体广告产品和服务升级
1、广播电视新媒体中的新广告机会
目前已被市场认可的数字电视新形态广告
运营商尝试的其他一些广告形式
百视通IPTV的广告播出截图
Mobile:上网环境/媒介设备和技术的颠覆性变化
案例:雀巢奶粉的SNS页面与搜索的整合
某某的多种盈利方式
广告主的全媒体营销传播战略
3.企业的数字营销变革:变经营产品为经营消费者
淘宝数据产品应用1——完善内部工作流程
淘宝数据产品应用2——优化用户体验,提升服务质量
广告业传统数据库的建设和使用
广告作品:报纸、杂志、电视作品;
广告发稿量及费用:企业及商品发稿量;
媒体接触:电视家庭收视率、电视个人收视率、广播个人收听率;
生活意识及实态、媒体接触:商品接触、品牌使用、消费行为、生活意识等;
广告效果:集中型广告效果、企业形象等效果评估模型.ppt;
新营销时代的数据挖掘与应用
二、线上广告发布和管理平台的建设是趋势
线上广告发布与管理系统的主要功能
自助的广告投放,帮助企业自主发布广告资源,
企业和广告公司在网站进行自助式的广告投放;
广告投放计划优化,制定精准而高效的广告投放方案
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新媒体广告营销之互动营销传播培训教材(PPT 168页)

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