市场营销战略计划书范本(DOC 33页)

篇一：市场营销战略计划书范本
一、市场营销战略及其基本类型
1、市场营销战略的概念
是为了实现其经营目标，
对于企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划。
2、市场营销战略的主要内容
l企业的宗旨、目标
l企业的战略业务组合
l企业的增长途径
3、营销战略的基本类型
l成本领先战略
l差异化战略
l集中化战略
二、营销战略的制定
1、确定企业宗旨
应以市场为导向来确定。
2、确定企业目标
应遵循科学性与现实性、关键性与数量化、
层次化、协调性、灵活性的原则。
3、企业的战略业务组合计划
l战略业务单位的特征
l对现有战略业务单位的分析与评估
BSDZ矩阵、通用矩阵
4、企业的增长战略
密集型发展战略
市场渗透、市场开发、产品开发
一体化发展战略
后向一体化、前向一体化、水平一体化
多元化发展战略
同心多元化、水平多元化、综合多元化
三、编制市场营销计划
1、编制步骤与内容；群体：高校大学生、
中学生、蓝领、普通工薪阶层。
产品定位
饰品类包括:项链、手链、耳饰、
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