某电商营销策略分析教材(DOC 39页)

第1章绪论.....7
1.1论文研究背景.....7
1.2论文相关理论基础.....8
1.2.1情感营销.....8
1.2.2体验营销.....8
1.2.3PEST分析模型.....9
1.3研究的目的与意义.....10
1.3.1研究的目的.....10
1.3.2研究的意义.....11
第2章三只松鼠营销环境分析.....12
2.1电商企业市场环境分析.....12
2.2三只松鼠宏观环境分析.....12
2.2.1人口环境.....12
2.2.2经济环境.....14
2.2.3自然环境.....15
2.2.4社会文化环境.....15
2.3三只松鼠微观环境分析.....16
2.3.1供应商.....16
2.3.2营销中介.....16
2.3.3顾客.....16
2.3.4公众.....16
2.3.5行业内的竞争者.....16
第3章三只松鼠的营销现状分析.....17
3.1三只松鼠企业简介.....17
3.1.1三只松鼠公司简介.....17
3.1.2企业发展使命.....17
3.2三只松鼠公司营销策略分析.....18
3.2.1情感营销策略.....18
3.2.2体验营销策略.....21
3.3三只松鼠公司营销存在的问题分析.....23
3.3.1纯互联网销售，线下市场份额被抢.....23
3.3.2代工模式管理漏洞，爆发食品安全问题.....24
3.3.3供应链不稳定，供货危机多发.....24
3.3.4公司制度不完善，管理层缺乏管理经验.....24
第4章对三只松鼠经营策略改进建议.....26
4.1拓广销售渠道，增加市场份额.....26
4.1.1开发线下市场，线下线上相结合.....26
4.1.2预测消费需求，抢占未来市场.....26
4.2加强品牌营销，突出品牌独特性.....26
4.2.1深化网络平台运用，扩大影响范围.....26
4.2.2加大动漫营销.....27
4.3完善企业管理.....27
4.3.1加强代工模式管理保证产品质量.....27
4.3.2完善公司规章制度.....27
结论.....29
致谢.....30
参考文献.....31
附录A.....32
附录B.....38

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