市场营销策划书(PPT 53页)

教学目标
了解市场营销策划书的分类
熟悉市场营销策划的结构和内容
掌握市场营销策划书的写法
教学重难点
教学重点
市场营销策划书的结构和内容
教学难点
市场营销策划书的写法
二、市场营销策划书的类型
1、根据策划书提供的内容划分
综合策划书
专题策划书
2、根据企业开展经营活动的需要划分
市场调研策划书
市场营销战略策划书
管理策划书
产品策划书
价格策划书
分销渠道策划书
促销策划书
1、封面
封面具备信息
(1)委托方：董氏集团
（2）大标题（+小标题）：品牌宣传策划书
（3）日期：要求应用完整的年月日
（4）策划者：位于封面最下部居中，
可以是策划公司全称，也可加入策划小组成员
（5）其他标示：如页码、编号、绝密等
标题、标题、标题！
互联网时代信息爆炸，每个读者面临海量信息，
一个好的推文策划必须以直达内心的标题，吸引读者打开阅读。
一片文章的成败，60%-70%取决于是否有一个高逼格的标题。
2、前言
重点阐述“为什么做”和“如何做富有特色”
字数控制1000以内
包括内容：
1）接受营销策划委托的情况
2）进行策划的原因
3）策划的目的以及要达到理想效果
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