房地产营销策划方案(PPT 210页)

教学内容：
广告的概念与基本特征；广告的要素；广告的分类与广告的功能；
广告策划的含义及特性；广告策划的基本内容和程序。
基本要求：
通过对本章的学习，要求掌握广告的基本概念和基本特征，
掌握广告的分类与功能；在了解基本概念的基础上，
能进一步加强对广告策划的内容和程序的理解，
从而为后面进一步学好房地产广告策划打好理论基础。
重点与难点：
广告的概念及基本特征；广告的要素；广告策划的内容及一般程序。
较多的学者认为“广告”（Advertising）源于拉丁文Adverture，
有吸引人心或注意与诱导的意思。约在1300年到1475年期间，
才演变为中古英语的Advertise一词，其涵义为“一个人注意到某种事情”，
后来又演变为“引起别人注意，通知别人某件事”。直到十七世纪末、
十八世纪初，英国开始大规模商业活动时，广告一词才开始广泛流行使用。
日本首次将Advertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右。
直到明治二十年（1887年）才被公认，得以流行。从“广告”一词的应用来看，
中国、日本等东方国家对广告的认识要晚于西方国家。
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