某体育品牌营销策划方案(DOC 33页)

一、策划的目的..3
二、当前营销环境状况分析3
当前市场状况和市场前景分析..3
1、品牌在现实市场中的表现...3
2、市场成长状况.4
3、品牌目前的知名度、影响力.5
4、消费者的接受性...5
品牌影响因素进行分析6
1、宏观环境因素.6
2、微观环境因素.7
三、市场机会与问题分析..8
针对产品品牌目前营销现状进行问题分析8
针对品牌品牌特点分析优劣势..9
四、品牌营销目标9
五、品牌营销战略9
（一）品牌定位..9
（二）品牌设计.10
1、名称设计10
2、标志设计10
（三）品牌个性.10
（四）品牌形象.10
1、品牌形象的概述..10
2、品牌形象的构成..10
3、品牌形象的塑造..10
（五）品牌传播.11
1.广告传播11
2．公关传播11
3.销售促进传播12
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