旅游景区营销管理手册(PPT 59页)

模块一 景区营销准备
模块二 景区产品策划
模块三 景区营销组合
旅游景区想要获得合理的经济利益，必须吸引更多的顾客，
扩大市场份额。基本方式有4种：开发新产品、改进老产品、
强化促销、降低价格。其中促销对于提高旅游景区的知名度、
引发旅游者游览愿望是一种行之有效的手段。但是，
旅游景区与其他物质产品的一个很大不同在于它的“不可移动性”
——旅游者购买的只是特定时间的使用权而不是产权，游客是无法将旅游景区带走的。
“购买者”身处异地，不促销就无法让他们获得信息，也就无法达到吸引游客的目的。
因此，旅游景区的市场营销与传统的物质产品有很大的不同。可以说，
旅游景区的营销是管理工作的不可或缺的组成部分。
一个称职的旅游景区管理者和经营者应当具备良好的市场开发能力、敏锐的市场识别能力。
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