运动鞋市场分析培训教材(PPT 40页)

运动鞋市场分析
一、运动鞋市场背景
二、运动鞋行业现状分析
三、运动鞋行业宏中观分析
四、运动鞋的STP战略分析
五、运动鞋行业4P策略分析
六、品牌战略分析总结
七、心得体会
整体而言，跑步鞋在科技上的演进，从十九世纪中叶的胶底帆布鞋，
发展成50年代至60年代的真皮鞋面胶底鞋，
而后演变成70年代的尼龙网布鞋面搭配EVA底材的结构方式，
到了80年代则强调鞋底中插部位的各种功能性装置如气垫、视窗等，
演进至90年代则是使用各种鞋材及结构设计方式朝按顾主需求订制化的方向发展。
随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。
同时，人们的防病健身渴望，也逐渐转化为巨大的运动消费市场。
这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，
为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
运动鞋市场的竞争也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际品牌、国内品牌、
普通品牌与其他杂牌运动鞋其竞争之激烈的影响及意义重大。
因此了解他们对运动鞋的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。 
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