公共关系的传播沟通方式培训讲义(PPT 67页)

主要内容
一.公共关系与传播
1.传播概述
传播
传播要素
软件要素
2.公共关系传播
公关传播的内容
公共关系传播的基本要素
公共关系传播的过程
二.公共关系传播形式
1.人际传播
人际传播的作用
人际传播的要求（实现有效人际传播的条件）
2.群体传播
3.组织传播
4.大众传播
大众传播（masscommunication）
大众传播的效果
传播效果理论
资料：可口可乐改变配方
5．网络传播
网络传播
网络公关的三个方面
网络传播的特点
网络传播的现状
三.公共关系传播媒介
各类大众传播媒介的特点
1.语言媒介
政治家的“标志性解读”
脚语——独特的心理泄露
语言要准确
2.印刷媒介
报纸
杂志
3.实物媒介
4.电子媒介
广播
电视
网民上网最主要的目的
互联网的特点
网络
5.传播媒介的选择
新闻制造（制造新闻）
新闻策划
新闻制造的方法与技巧
案例：白兰地赠酒仪式
资料：惊动媒体的金币
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