资料市场环境分析(ppt 23页)

1、茶饮料的市场分析
1-1、状态分析：茶饮料市场进入了成长中期
1-2、消费者分析：是谁在推动茶饮料市场发展？
1-2-2.茶饮料目标消费群收入与学历特征：
1-2-3.茶饮料目标消费群心理特征
1-2-4.茶饮料目标消费群购买行为特征
1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的? （ 消费者对茶饮料的核心需求）
1-3、竞争分析
1-3-1、品牌份额
1-3-2、品牌认知
1-3-3、品牌忠诚
1-3-4. 品牌地位
1-3-5.主要竞争品牌重度消费群体分析
1-3-5-2、学历与收入特征
1-3-5-3、目标群体定位
1-3-6、主要竞争品牌推广主题分析
1-4、茶市场环境分析的结论
1-4-1、产品同质化，要求利益差异化
1-4-2、 主题同类化，要求主张差异化
1-4-3、群体同一化，要求心理差异化

面对同质化的市场环境，新产品进入茶饮料市场难以从产品本身寻找有效差异。整个茶饮料市场进入门槛低，产品的创新也极其容易被模仿。
   我们需要的是从延伸产品中寻找差异，即通过形式产品（包装、造型、品牌）的差异来体现产品延伸的附加价值和利益，来表现茶饮料带给消费者的心理感受和内心需求。

 

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