新媒体的类型和形态概述(PPT 40页)
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新媒体的类型和形态概述(PPT 40页)内容简介
1.1微信用户行为特征
1.2用户结构
1.低廉的营销成本
2.1人性化设计，操作便捷
2.2多媒体传播
2.3系统开放，免费使用
2.4用户黏度高
2.5传播主体——双向性、互动性
2.6传播内容——私密性、即时性
2.7传播渠道——多媒体平台集成共享
2.8用户分析——全方位、立体化的社交网络
2.9传播效果——扩散性、准确性
2.大量的潜在客户
3.精准的营销定位
4.信息交流的互动性
5.信息传播的有效性
6.多元化的营销模式
案例：海口K5连锁便利店
模式一：漂流瓶——品牌活动式，提高品牌知名度。
模式三：二维码——O2O折扣式，打造忠实客户群体。
模式二：位置签名——草根广告式，吸引周边用户。
模式四：开放平台、朋友圈、微信公众平台——社交分享式，实现口碑营销。
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1.2用户结构
1.低廉的营销成本
2.1人性化设计，操作便捷
2.2多媒体传播
2.3系统开放，免费使用
2.4用户黏度高
2.5传播主体——双向性、互动性
2.6传播内容——私密性、即时性
2.7传播渠道——多媒体平台集成共享
2.8用户分析——全方位、立体化的社交网络
2.9传播效果——扩散性、准确性
2.大量的潜在客户
3.精准的营销定位
4.信息交流的互动性
5.信息传播的有效性
6.多元化的营销模式
案例：海口K5连锁便利店
模式一：漂流瓶——品牌活动式，提高品牌知名度。
模式三：二维码——O2O折扣式，打造忠实客户群体。
模式二：位置签名——草根广告式，吸引周边用户。
模式四：开放平台、朋友圈、微信公众平台——社交分享式，实现口碑营销。
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