产品策略培训课件(PPT 55页)

产品策略
产品的概念
这些都属于产品……
产品的整体概念（层次）
整体产品的价值体现
产品的构成因素
产品组合
联合利华的产品线
联合利华的产品组合
产品组合的分析评价(分析本企业各产品的市场表现）
四种类型产品的表现
产品组合策略
什么叫产品市场寿命周期？
产品市场生命周期不同阶段的市场表现
引入期产品：电动汽车
引入期产品：Solowheel
引入期产品：万用拼词包装纸
成长期产品：电子书
成长期产品：平板电脑
成熟期产品：手机
成熟期产品——手机的改良
成熟期产品——汽车的改良
衰退期产品：胶片相机
衰退期产品：显像管电视
产品市场生命周期市场策略
延长产品市场生命周期
第三节   新产品开发与推广
新产品的概念
新产品的四大种类
换代新产品：个人电脑的更新换代
百事可乐的产品改进
电子阅读器（电子书）的仿制产品系列
新产品开发与推广的意义
新产品开发的条件
新产品开发方式
感谢您的关注
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