某笔记本电脑整合营销传播计划概述(PPT 45页)

1.整合营销传播目标
2.品牌定位与传播理念
品牌属性分析
品牌传播理念框架
年度主题
三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，
结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念
三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流
三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念
三星笔记本电脑积极的市场策略表现
3.2003年度整合营销传播整体进度安排
整体进度控制
整体进度控制（续一）
整体进度控制（续二）
市场活动进程安排
市场活动进程安排（续）
公众传播进程安排
公众传播进程安排（续）
4.2003年1-3月整合营销传播计划
1月计划
BE活动
时间：12月20-1月26（延长到1月底）
线上会员答谢会（连续3天），可提交笔记本电脑重要客户名单
需要广告的配合
1月经销商大会
时间1月20日
活动形式
1天，（半天开会，半天活动）
在北京某度假村举行或者五星级酒店
活动人数50人左右
活动内容
2003年代理策略
表彰获奖代理商
奖励（最高奖为汽车）
下午为娱乐活动
1月计划（续）
设计：整理电视媒体广告价格，跟踪X10TVC进展；
发布：BE活动的广告发布
公众传播
工作重点
BE活动在区域的传播
经销商大会综合与深度报道
新年笔记本电脑市场展望
P20/P20C/P25媒体培训与评测
8个行业的媒体传播
校园风暴报道
环保
行业配合
启动北京40所高校校园风暴
提交3—100个X10行业用户试用名单，制定试用规则
8个行业的媒体推广
试用手记、广告等
2月计划
市场活动
IntelBanias发布会，三星为Intel提供全部展示样机
事先沟通Intel到会记者，引导记者加入三星笔记本电脑宣传内容
X10媒体培训
目的：在X10正式发布前拿到媒体奖项，为发布会做支持
活动形式：某酒店小型会议室，会议形势相对简单
时间：2月15日，半天
媒体邀请：15家专业与行业媒体
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