市场营销环境分析培训教材(PPT 67页)

学习目标：
讨论：
第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境概述
（一）市场营销环境的内涵
市场营销的微观环境和宏观环境
微观营销环境（直接营销环境）
宏观营销环境（间接营销环境）
（三）市场营销环境分析的意义
第二节市场营销宏观环境分析
1、人口环境
80后——最具牺牲精神的一代
世界人口结构趋势：
（4）家庭结构
一般把家庭决策方式概括为四种类型：
2、经济环境
中国成为世界奢侈品消费大国
2.2消费支出结构
2.3消费者储蓄与信贷
环保电动车：
4.科学技术环境
未来的概念手机
5、政治法律环境
6、社会文化环境
只有在泰国才能看到…..
泰国出租车顶上贴着各国货币
泰国人非常爱戴自己的王室，所以街头随处可见这种巨幅照片
泰国人喜欢吃各种油炸的昆虫，街头这种昆虫小吃摊很多
大象就这样大摇大摆的上街了
泰国是佛教国家，因此街头随处可以见到这种供奉的佛龛
泼水节的时候要注意了
案例：潜望镜的生意经
..............................