市场营销环境分析教材(PPT 92页)

引导案例
第一节市场营销环境的含义及特征
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第二章市场营销环境分析
一、市场营销环境的含义
化危为机
课堂讨论
海啸让旅游天堂瞬间失色
案例
【小思考2-1】
三、竞争者
四、营销中介是指协助企业促销、
销售和经销其产品给最终购买者的机构。
五、顾客购买或可能购买营销企业的产品
和服务的组织和个人。
六、公众
一、人口环境
1、人口数量与市场规模
2、人口结构与三个潜在市场
3、人口的家庭结构
4、人口的文化教育结构
讨论：
二、经济环境
三、社会文化环境
“月里母”每天收入400元
文化与个人消费
举例
案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑网友认为有悖伦理
[案例]
案例：立邦漆盘龙广告
四、政治法律环境
中国一季度汽车销量全球第一
《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施
五、自然环境
1、物质自然环境
六、科学技术环境
一、市场机会与环境威胁
二、机会与威胁的分析评价
（一）机会分析矩阵
机会分析矩阵
识别市场机会
（二）威胁分析矩阵
机会威胁的综合分析与对策
课堂研讨
本章结构提示
复习思考题
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