便利店商品陈列管理培训教材(PPT 43页)

了解商品陈列的重要性。
了解商品陈列的基本要求。
分析目前便利店陈列中存在的主要问题。
学习其它竞争对手的陈列方法。
明确”易捷”便利店的商品陈列标准。
各便利店商品陈列的完善办法。
便利店商品陈列管理
制做目的
陈列的重要性
为什么陈列工作非常重要？
陈列的重要性—陈列的定义
陈列是指通过在销售点刺激消费，实现商品从
买进转化为卖出给消费者的行为。
陈列可以帮助达成公司的
商品销售
陈列：一种达到销售目标的手段
陈列的主要目标是提高商品销售。下面是常用的4R原则
擅长陈列工作的人员应具备什么素质？
擅长陈列工作的人员应具备的条件。
熟悉公司的产品组合
了解公司的高利润商品
熟知商品的分类原则
具备基本的陈列技巧
富有创意
有预见性
商品陈列的基本要求
什么是有效的陈列。
了解顾客流向及商品布局。
什么是最佳视线范围。
门店的最佳陈列位置。
商品陈列的原则。
商品陈列的主要形式及适用商品。
常用的割箱方法。
POP的有效使用。
陈列的有效性
陈列的有效性可以通过以下的四个步骤体现出来。它们分别是：
顾客流向及商品的布置
▪商场的布局决定顾客的流向
▪顾客的流向影响商品的布置
我们的商品布置是否合理？
最佳视线范围
最佳视线范围一般指从人眼睛到腰之间伸手可及的范围。
在此货架范围内销售产品效果最好。随此范围上移或下移，效果则递减。
没有人喜欢弯腰或踮起脚来取东西。
没有人喜欢费劲地找东西。
这一范围也是厂商的必争之地。
最佳陈列位置
收银台与货架之间的位置
橱窗
主通道两边
视平线即“畅销线”
端架
挂条
地堆
关联商品的二次陈列
商品陈列的原则
商品陈列类别清晰，相关性强。
商品陈列结合货架本身的尺寸的稳固原则
执行商品码放标准（食品、百货、化工分架陈列}。
商品、商标、价签显而易见的原则。
商品丰富、品种齐全的放满原则。
纵向陈列为主,横向陈列为辅的原则。
不同类同品牌商品纵向陈列的原则。
同类不同品牌商品集中陈列的原则。
色彩上深浅搭配，同类同色商品分隔陈列。
最佳位置陈列盈利商品、折扣商品、促销商品的原则。
利用关联性陈列达成附加销售的原则。
最佳陈列位置的商品选择
..............................