某公司整合公关促销计划概述(PPT 96页)

壹、策略前思考
一、企劃前提
二、環境分析
三、SWTO 分析
安麗日用品股份有限公司於 1982 年在台灣成立分公司，
為國內歷史最悠久、組織最龐大、體制最健全的直銷公司
但近二年來，適逢國內經濟不景氣以及眾多業者加入直消行業，
市場競爭激烈；而少數不肖業者不實行為，亦對直銷造成負面的影響。
此次，安麗公司希望尋找合適的促銷企劃，
作好溝通傳播的工作，以爭取整體的競爭優勢。
XX公司參與安麗公司年度促銷企劃活動，
即是希望能擬定出切實符合安麗公司公關需求的計畫
，協助安麗重新塑造更有活力
、積極的企業形象，創造一個更有利的經營環境。
(一)傳媒業市場分析
爭相投入搶食市場 (700家公司，200萬人)
業績成長逐漸趨緩
營業額超過500億，全世界排名第六
公司資本額逐漸提高(資源戰、組織戰、專業競爭時代)
發展以都會區為主，由北向南發展

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