某广场年度营销策略总纲(PPT 54页)
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- 年度营销策略
某广场年度营销策略总纲(PPT 54页)内容简介
出师背景分析
策略思路
我们的策略
推广包装的原则、策略
SOHO、住宅及写字楼推广表现
某某品牌形象包装表现
在易居对不同的50位市民走访调查资料显示，南京人对某某品牌非常熟悉，
但对品牌的认知却纷繁复杂，根据易居统计，主要体现在以下五大方面：
1、“大企业，做的很大，全国各地都有项目。
认知系数：8（表示约有不低于八企业管理了解）
2、”喜欢宣传领导，有点个人崇拜的企业“认知系数：6
3、”商业知名度要远远大于住宅及写字楼“认知系数：8
4、”某某的广告像大字报，没有一点文化内涵”认知系数：8
5、”商业的繁华（人气、业态档次、商业不断调整等），
与预想中的有一定差距认知系数
这次改变，提升了品牌的档次感，去除了品牌的一些“山寨印记”
融入了人文等文化感，让李宁品牌形象更具文化内涵
更具市场识别度，让人重新审视这个品牌，看到品牌的“进步”
对老客户有增强品牌忠诚度、维系忠诚客户，激活“疲惫”客群，吸引新客群
同时我们认为：提升行动必须偏向于住宅物业和办公物业
即：目前有一定存量的物业类型，让提升为这类产品加分。
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策略思路
我们的策略
推广包装的原则、策略
SOHO、住宅及写字楼推广表现
某某品牌形象包装表现
在易居对不同的50位市民走访调查资料显示，南京人对某某品牌非常熟悉，
但对品牌的认知却纷繁复杂，根据易居统计，主要体现在以下五大方面：
1、“大企业，做的很大，全国各地都有项目。
认知系数：8（表示约有不低于八企业管理了解）
2、”喜欢宣传领导，有点个人崇拜的企业“认知系数：6
3、”商业知名度要远远大于住宅及写字楼“认知系数：8
4、”某某的广告像大字报，没有一点文化内涵”认知系数：8
5、”商业的繁华（人气、业态档次、商业不断调整等），
与预想中的有一定差距认知系数
这次改变，提升了品牌的档次感，去除了品牌的一些“山寨印记”
融入了人文等文化感，让李宁品牌形象更具文化内涵
更具市场识别度，让人重新审视这个品牌，看到品牌的“进步”
对老客户有增强品牌忠诚度、维系忠诚客户，激活“疲惫”客群，吸引新客群
同时我们认为：提升行动必须偏向于住宅物业和办公物业
即：目前有一定存量的物业类型，让提升为这类产品加分。
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