某饮料营销策划案(PPT 47页)

第一部分小昵称大营销
第二部分可口可乐【昵称瓶】传播布局
第三部分可口可乐天天分享
昵称瓶的创意由来
外来的灵感
昵称瓶的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告，
他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。
奈何中国的人名实在太多，这个创意无法实行。
中国式表达
李奥贝纳的消费者调查发现，
一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。
年轻人见面时，有时候都找不到表达自己的最佳方式—称赞
别人在中国文化里并不是那么容易的—所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称，
并把这些昵称放在可口可乐的包装上，鼓励他们分享给心目中的对象。
传播布局
五月天代言昵称瓶
昵称瓶分享官方活动网站
你的分享：SNS微博平台昵称分享
1号店快乐昵称瓶定制
新浪微博快乐昵称瓶定制
可口可乐圈APP
活动专区：妙趣横生的天天分享内容
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