如何用公关的方法做双十一营销(PPT 42页)

350亿500亿？600亿？
骆驼的双十一
2009骆驼进驻淘宝2011.11.11全网52亿
骆驼5000万2012.11.11全网191亿
骆驼2.15亿2013.11.11全网350亿骆驼3.8亿
3.8亿，服饰类的绝对第一全网第二，仅次小米5.4亿
单挑世界，骆驼凶猛
“单挑世界”男鞋、户外、男装
女鞋、女装（收购小虫米子）
“骆驼凶猛”
服饰类目第1男鞋类目第
户外类目第1女鞋类目第1
第一既是成绩，第一也是目标！
一千个品牌有一千种双十一
骆驼式的双十一就是争第一
双十一最重要是目标明确骆驼双十一服饰类四连冠
为什么魅族mx4要卖1799？
公关传播与双11备货
公关传播效果：很多时候是不可预估的双11备货：不可以赌徒心理
公关传播两个维度：媒体数量+深度报道双11备货：宽度+深度
公关传播节奏：预热—引爆—收尾阿里上市传播案例预热：
梦想还是要有的，万一实现了呢？引爆：2300亿美元市值收尾：
8个敲钟人的故事双11营销节奏：预热+预售—双11当天销售—后续销售
骆驼式双11预热：游戏营销
骆驼双11无线端创新预热玩法
公关传播：研究受众心理双11营销预售：研究消费者心理
几个优秀品牌的预售玩法参考
公关传播：版面双11营销：入口
公关传播：立体工程双11营销：系统工程
公关传播：危机经验双11营销：大促经验
公关传播：创新双11营销：创新
骆驼营销，敬请期待
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