某品牌整合营销传播全案分析(DOC 162页)
某品牌整合营销传播全案分析(DOC 162页)内容简介
（一）什么是广告心理？
（一）准备工作
（一）创意中的情感因素
（一）基于营销与广告的因素
（一）如何写好广告的标题？
（一）媒体的量
（一）媒体选择的方法
（一）市场调查
（一）广告主题的三个要素
（一）广告激发——唤起消费者的潜在需要
（一）广告策略计划书的形式
（一）广告语的写作类型
（一）广播在传播信息中的优势和弱点
（一）情绪和情感的两极性
（一）想象式直觉
（一）户外广告
（一）报纸传播信息的优势和弱点
（一）按表现形式分类
（一）改变消费者的认知
（一）效益分析
（一）明确传播对象
（一）标题好比商品的价码标签，用它来和你的潜在顾客打招呼。
（一）概念要明确
（一）注意的一般特点
（一）消费者的记忆特点
（一）目标原则
（一）知觉的概念
（一）自我检核
（一）说服者的条件
（一）需要的五个层次
（七）在标题中写进你的销售承诺。
（七）按传播内容分类
（三）“乘”法
（三）专题报告、研究性报告和说明性报告
（三）优势需要决定行为
（三）优化原则
（三）你应该在你的文案中采纳用户经验谈。
读者们更易于相信消费者的现身说法。
（三）增强消费者记忆的广告策略
（三）始终注意在标题中加进新信息，
因为消费者总是在寻找新产品、老产品的新用法或是老产品的新改进。
（三）实施条件分析
（三）广告定位
（三）广告心理的AIDMA法则
（三）情绪的三因素学说
（三）按影响范围分类
（三）推理要合乎逻辑
（三）明确传播区域
（三）构思文案的方法
（三）知觉的偏见与广告策略
（三）确定广告主题应注意的事项
（三）移情效应
（三）请其他人员协助修改
（三）问题的排列技巧
（九）你的标题必须以电报文体讲清你要讲的东西
文字要简洁明了，不要和读者捉迷藏。
（二）POP—销售现场广告
（二）“减”法
（二）五种需要的排列关系
（二）信息本身的说服力
（二）判断要恰当
（二）危害性分析
（二）基于媒体本身的因素
（二）媒体的质
（二）媒体选择的步骤
（二）广告主题与定位——关注消费者的优势需要
（二）广告元素的情感因素
（二）广告正文的结构如何安排？
（二）广告注意的动机
（二）广告的记忆过程
（二）广告策略计划书的内容
（二）广告语的创作要求
（二）找出毛病，修改它！
（二）按功能分类
（二）明确传播时间
（二）杂志传播信息的优势和弱点
（二）每个标题都应带出给潜在顾客自身利益的承诺，
即讲明能够给他带来什么好处。
（二）消费心理分析
（二）灵感式直觉
（二）电视在传播信息中的优势和弱点
（二）知觉的选择性与广告策略
（二）确定广告主题的题材
（二）综合报告
（二）适应性原则
（二）高级情感的分类
（五）展览、电影及礼品广告
（五）广告媒介安排
（五）按时间分类
（五）效益原则
（五）文学派们的那些华而不实的散文式的广告很无聊。
（八）不要贪图写那种获奖文案。
（八）按照与广告主的关系分类
（八）能激发读者的好奇心，吸引他们去读广告的正文，
在标题的结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
（六）广告效果测定
（六）按可统计程度分类
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（一）准备工作
（一）创意中的情感因素
（一）基于营销与广告的因素
（一）如何写好广告的标题？
（一）媒体的量
（一）媒体选择的方法
（一）市场调查
（一）广告主题的三个要素
（一）广告激发——唤起消费者的潜在需要
（一）广告策略计划书的形式
（一）广告语的写作类型
（一）广播在传播信息中的优势和弱点
（一）情绪和情感的两极性
（一）想象式直觉
（一）户外广告
（一）报纸传播信息的优势和弱点
（一）按表现形式分类
（一）改变消费者的认知
（一）效益分析
（一）明确传播对象
（一）标题好比商品的价码标签，用它来和你的潜在顾客打招呼。
（一）概念要明确
（一）注意的一般特点
（一）消费者的记忆特点
（一）目标原则
（一）知觉的概念
（一）自我检核
（一）说服者的条件
（一）需要的五个层次
（七）在标题中写进你的销售承诺。
（七）按传播内容分类
（三）“乘”法
（三）专题报告、研究性报告和说明性报告
（三）优势需要决定行为
（三）优化原则
（三）你应该在你的文案中采纳用户经验谈。
读者们更易于相信消费者的现身说法。
（三）增强消费者记忆的广告策略
（三）始终注意在标题中加进新信息，
因为消费者总是在寻找新产品、老产品的新用法或是老产品的新改进。
（三）实施条件分析
（三）广告定位
（三）广告心理的AIDMA法则
（三）情绪的三因素学说
（三）按影响范围分类
（三）推理要合乎逻辑
（三）明确传播区域
（三）构思文案的方法
（三）知觉的偏见与广告策略
（三）确定广告主题应注意的事项
（三）移情效应
（三）请其他人员协助修改
（三）问题的排列技巧
（九）你的标题必须以电报文体讲清你要讲的东西
文字要简洁明了，不要和读者捉迷藏。
（二）POP—销售现场广告
（二）“减”法
（二）五种需要的排列关系
（二）信息本身的说服力
（二）判断要恰当
（二）危害性分析
（二）基于媒体本身的因素
（二）媒体的质
（二）媒体选择的步骤
（二）广告主题与定位——关注消费者的优势需要
（二）广告元素的情感因素
（二）广告正文的结构如何安排？
（二）广告注意的动机
（二）广告的记忆过程
（二）广告策略计划书的内容
（二）广告语的创作要求
（二）找出毛病，修改它！
（二）按功能分类
（二）明确传播时间
（二）杂志传播信息的优势和弱点
（二）每个标题都应带出给潜在顾客自身利益的承诺，
即讲明能够给他带来什么好处。
（二）消费心理分析
（二）灵感式直觉
（二）电视在传播信息中的优势和弱点
（二）知觉的选择性与广告策略
（二）确定广告主题的题材
（二）综合报告
（二）适应性原则
（二）高级情感的分类
（五）展览、电影及礼品广告
（五）广告媒介安排
（五）按时间分类
（五）效益原则
（五）文学派们的那些华而不实的散文式的广告很无聊。
（八）不要贪图写那种获奖文案。
（八）按照与广告主的关系分类
（八）能激发读者的好奇心，吸引他们去读广告的正文，
在标题的结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
（六）广告效果测定
（六）按可统计程度分类
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