某化妆品市场营销策划方案(DOC 14页)

一、前言
二、市场营销环境分析
1、宏观环境
2、微观环境
3、SWOT分析
三、STP战略与消费者行为分析
1、市场细分、目标市场选择、市场定位
2、消费者的购买需求、购买流程和消费心理分析
四、营销组合策略
1、产品策略
2、价格策略
3、分销策略
4、促销策略
五、行动方案
1、营销活动程序安排
2、营销预算
六、策划方案控制
七、附录
一、前言
妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。
妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，
并秉承德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）
股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，
短短8年间，妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。
本策划是对妮维雅其中一个系列——面部护理系列产品进行市场调查、
分析市场形势、市场细分、STWO分析、4P策划等，
改变妮维雅产品以往在消费者心中的印象，
受到更多的消费者喜爱，让妮维雅更好地为消费者护理皮肤。
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