某重型卡车品牌定位及命名项目建议书(PPT 62页)
某重型卡车品牌定位及命名项目建议书(PPT 62页)内容简介
背景
本项目计划书组成
我们对市场的初步了解
重型卡车市场步入平衡增长期
三足鼎立及新的市场进入者
市场呈大吨位、高档化、多元化趋势
高端重型车成为物流运输的竞争热点
国际巨头抢入中国重卡高端市场
成功的品牌需要包含一些基本的原则，
特别是与客户及消费者建立情感上的关系
我们对东风重卡现状的了解 及品牌观点
东风重卡处于市场领导地位
主要优势在自卸和载货车
在往更高端市场渗透
在高端市场，东风重卡将面对更强的竞争
品牌并非从工厂中生产出来 而是存在于消费者的思维中
品牌不只是一个商标，更重要的是行动和表现
企业高级管理层深信品牌的作用
增强未来的竞争力
透过品牌体检找到品牌特性 （部分示例：根据网上资料进行分析）
透过确立企业期望达到的目标后，
我们能协助建立/改变客户喜好并提升竞争能力
东风重卡的产品及服务是否可以差异化定位？
明确有价值的特性作为品牌的DNA
将关键的品牌特性发展成清晰的、具差异性的品牌定位
指导原则
项目目标
Insight Brand工作方法
工作方法（第四、五阶段供参考选择）
建议中四个阶段的工作方法（简介）
第一阶段：品牌诊断及分析
第一阶段：品牌诊断及分析 （续）
竞争地图
竞争地图：为品牌定位明确市场机会
第二阶段：品牌战略
品牌战略反映业务战略，并由三个主要因素组成
品牌定位的建立是基于品牌特性金字塔
InsightBrand方法论：
品牌特性需要分类和确定优先次序以达到使品牌定位最优化
InsightBrand方法论：品牌定位生命是内在的品牌表示的试金石
品牌定位概念图板示例
品牌个性是什么？
不同的公司按各自不同的商业战略和品牌战略制定品牌架构方案
第二阶段：品牌战略
第二阶段：品牌战略 续
第三阶段：品牌表现
第三阶段：品牌表现 中文及英文命名发展
如果需要配合海外市场的发展，
我们可为东风重卡建立新的英文命名，并层层筛选
第三、四、五阶段
Insight Brand的项目管理方式
项目初步报价
..............................
本项目计划书组成
我们对市场的初步了解
重型卡车市场步入平衡增长期
三足鼎立及新的市场进入者
市场呈大吨位、高档化、多元化趋势
高端重型车成为物流运输的竞争热点
国际巨头抢入中国重卡高端市场
成功的品牌需要包含一些基本的原则，
特别是与客户及消费者建立情感上的关系
我们对东风重卡现状的了解 及品牌观点
东风重卡处于市场领导地位
主要优势在自卸和载货车
在往更高端市场渗透
在高端市场，东风重卡将面对更强的竞争
品牌并非从工厂中生产出来 而是存在于消费者的思维中
品牌不只是一个商标，更重要的是行动和表现
企业高级管理层深信品牌的作用
增强未来的竞争力
透过品牌体检找到品牌特性 （部分示例：根据网上资料进行分析）
透过确立企业期望达到的目标后，
我们能协助建立/改变客户喜好并提升竞争能力
东风重卡的产品及服务是否可以差异化定位？
明确有价值的特性作为品牌的DNA
将关键的品牌特性发展成清晰的、具差异性的品牌定位
指导原则
项目目标
Insight Brand工作方法
工作方法（第四、五阶段供参考选择）
建议中四个阶段的工作方法（简介）
第一阶段：品牌诊断及分析
第一阶段：品牌诊断及分析 （续）
竞争地图
竞争地图：为品牌定位明确市场机会
第二阶段：品牌战略
品牌战略反映业务战略，并由三个主要因素组成
品牌定位的建立是基于品牌特性金字塔
InsightBrand方法论：
品牌特性需要分类和确定优先次序以达到使品牌定位最优化
InsightBrand方法论：品牌定位生命是内在的品牌表示的试金石
品牌定位概念图板示例
品牌个性是什么？
不同的公司按各自不同的商业战略和品牌战略制定品牌架构方案
第二阶段：品牌战略
第二阶段：品牌战略 续
第三阶段：品牌表现
第三阶段：品牌表现 中文及英文命名发展
如果需要配合海外市场的发展，
我们可为东风重卡建立新的英文命名，并层层筛选
第三、四、五阶段
Insight Brand的项目管理方式
项目初步报价
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