门户化垄断时期中国互联网广告模式分析(PDF 50页)

目录
摘要I
Abstract.II
1 绪论
1.1 研究缘起 (1)
1.2 研究概述 (1)
1.3 文献综述 (3)
2 “门户化”垄断时期中国互联网与传统媒介广告模式比较
2.1 “门户化”垄断时期中国互联网广告的发展.. (11)
2.2 “门户化”垄断时期中国互联网广告模式及特点.. (16)
2.3 互联网与传统媒介广告模式对比... (21)
3 “门户化”垄断时期中美互联网广告模式比较
3.1 中美互联网广告发展情况对比... (25)
3.2 中美互联网广告模式对比...(28)
4 媒介形态变化理论视角下的互联网广告模式分析
4.1 社会因素——“后发劣势”下的中美广告差异原因解析 (33)
4.2 媒介自身发展因素——媒介竞争法则影响下的广告表现形式 (36)
4.3 受众价值对广告模式的影响... (37)
5 结论.(42)
致谢.. (44)
参考文献... (45)
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