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市场营销理念的演变概述(PPT 43页)

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营销知识
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市场营销理念
市场营销理念的演变概述(PPT 43页)内容简介
经历了生产导向和需求导向两个阶段,观念演变又归纳为5种
一、生产观念(Production concept)
生产观念的假定(1)
生产观念的假定(2)
经营思想
关注要点
销售手段
追求目标
二、产品观念(Product concept)
产品观念的假定(1)
产品观念的假定(2)
产品观念的假定(3)
出发点
三、推销观念(Selling concept)
推销观念的假定(1)
推销观念的假定(2)
四、市场营销观念Marketing Concept
营销观念的假定(1)
营销观念的假定(2)
资料:消费者的声音
营销观念的假定(3)
 营销与推销的区别
五、社会营销观念(Social marketing concept)
社会营销的假定(1)
社会营销的假定(2)
出 发 点
1、概念
市场营销观念是指企业进行经营决策,组织管理市场营销活动的基本指导思想,
也就是企业的经营哲学。它是一种观念,一种态度,或一种企业思维方式。
市场营销观念是一种“以消费者需求为中心,以市场为出发点”的经营指导思想。
营销观念认为,实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望,
并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
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市场营销理念的演变概述(PPT 43页)

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