营销创新培训教材(PPT 26页)

茶叶冲泡时间长
冲泡程序复杂
茶渣不易处理
互联网营销互动：
“送茶特工队”（08年）
“玩味下午茶”（09年）
“连连抱”（09年）
“立顿福气杯”（10年）
目的：--帮助忙碌的办公室年轻人与朋友沟通感情
--让众多的年轻人在轻松的下午茶时刻想起立顿红茶
--将产品的独特品质和消费者的情感需求联系在一起，
赢得了年轻消费者的心
亮点
从用户媒体使用习惯的角度考虑：
人人网作为全国最大的SNS平台，
连连抱这样需要真实好友关系传递的温情活动，无疑是最合适的平台。
从合作方式的角度来看：
积分兑换平台作为基础平台，更多奖励刺激用户参与活动
从媒体资源运用的角度来看：
利用人人页面左侧文字链部分的固定位置，方便用户回访。
新鲜事的灵活应用为用户的链条有效延续提供最大化的曝光保证。
当用户的链条48小时内无人响应时，自动发出新鲜事邀请好友参与。
用户可以跳转到好友的留言页面，要求用户续传拥抱。
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