广告词培训课件（PPT 43页)

广告语的重要性：它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、
特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。
完全可以这样说，优秀的广告语已经形企业管理类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。
许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。“广告是词语的生涯”---奥根尔维
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽　作为全球第二大咖啡品牌，
麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，
虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，
同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语“大门朝天开，
生意滚滚来”，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，
更巧妙地把“朝天门”3字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。
“美的”的“这家伙管得真宽”、《南方周末》的“一纸风行”
、美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”、耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”、
英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”、中国某药品的“只要青春不要痘”……
均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验。
拟写广告技巧
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