广告创意特征与方法概述（PPT 52页)

理解广告创意
广告创意的定义
什么是广告创意的特征？
广告创意的基础
好的创意标准
广告创意的过程
广告创意的方法
广告大师奥格威“好的点子”即创意。他说“没有大创意，
广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。
另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬“广告创意是一种组合商品，
消费者以及人性的种种事项。”他解释：“真正的广告创作，
眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。
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