广告文案构成要素与写作(PPT 43页)

一篇完整的广告文案是由：
标题
标语
正文
随文
1、广告标题的定义
广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，
是广告文案主要内容的高度概括。
广告标题在广告作品的整个版面和构图中，
始终处于最醒目显著的位置，以特别字体或特别语气突出表现的语句。
2、广告标题的类型
·直接类型
·间接类型
·复合类型
·大小标题结合
·直接标题
用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想的广告标题。使人们一看就清楚广告说些什么。
“国酒新品种贵州茅台醇”。（茅台)
“你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝）
“中意冰箱，人人中意”。（中意）
用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告标题。
不要求包含产品主要信息和广告主要内容，
也不在标题中点明主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，
只有阅读正文，才能真正了解广告的主要内容。
“一寸光阴一寸金”。
“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧”。
在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个副标题。
同时在上面再加一个引题；两个标题是指正题加副题，或引题加正题。
有三种表现结构：引题+正题+副题
引题+正题
正题+副题
这是复合式标题中最完整的标题形式。它由三个单句构成，
相互之间形成一种背景交代、主题诉求、指向性补充的内在关系。
引题——用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办？
正题——科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。
副题——全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北四环)三年保修，终身维修。

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